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百胜国际娱乐导航线路,宁愿销毁也不打折?这些奢侈品大牌去年烧掉十几亿美元

2020-01-11 14:49:43   【浏览】1377

摘要: 刚看到下文《宁愿销毁也不打折?这些奢侈品大牌去年烧掉十几亿》,特转贴和大家分享……据德勤2017年的全球奢侈品力量报告,全球排名前一百的奢侈品牌,总销售额超过2120亿美元,年增长超过6.8%。香奈儿的财政报告表明, 12个月的时间里,这个历史悠久的奢侈品牌在营销和广告方面,花了14.6亿美元。奢侈品牌宁愿销毁产品都不愿意降价的行为被报道后,不少网友说出了自己的看法。

百胜国际娱乐导航线路,宁愿销毁也不打折?这些奢侈品大牌去年烧掉十几亿美元

百胜国际娱乐导航线路, (思进注,在这几天刷屏的事件中,一件名牌polo shirt成了亮点,那个牌子的同款polo shirt在加拿大350加币(加13%的销售税,差不多400加元,合人民币超过2000一点儿),见附图。而这类奢侈品一般宁愿销毁也不打折的。如果能买到便宜货的话,那多半儿就是山寨的。刚看到下文《宁愿销毁也不打折?这些奢侈品大牌去年烧掉十几亿》,特转贴和大家分享……)

外媒前几天就有报道,英国经典品牌burberry巴宝莉,去年销毁了价值2860万英镑的产品。这些产品都是些崭新的衣服、首饰,甚至香水。

提到奥黛丽·赫本的经典电影,除了《罗马假日》里的安妮公主,最令人印象深刻的,就是她在《蒂芬妮的早餐》里饰演的拜金女霍莉。

赫本身着纪梵希设计的小黑裙,站在第五大道的蒂芬妮珠宝店前的画面,成了电影史上永恒的经典。

穿红了纪梵希的裙子的同时,赫本也让全世界的观众认识了蒂芬妮的珠宝。经典的tiffany blue蒂芬妮蓝,设计好看的钻石首饰,成了多少姑娘心之向往,却消费不起的奢侈品。

但奢侈品行当就是这么有钱任性,天马行空的设计,遇上大品牌的加持,什么样的商品,经过一通营销带货,就会成为潮流的尖货。

可能在各式潮流面前,热衷时尚的吃土少男少女的内心戏都是:“贵不是它们的错,是我的错!”

瞬息万变的时尚背后,多的是业界套路。比如,宁愿烧掉卖不完的产品,都绝不降价的“傲娇们”…

对,你没看错,是真的烧毁处理。具体是怎么烧的,还得从各大奢侈品牌的营销套路说起…

不知道大家有没有感觉,好像越来越多人,穿上了名牌衣服,拎起了奢侈的包包。除了大家生活水平的提升,这也和奢侈品行业的不断扩张发展有关。

据德勤2017年的全球奢侈品力量报告,全球排名前一百的奢侈品牌,总销售额超过2120亿美元,年增长超过6.8%。

知名品牌香奈儿chanel,今年初也破天荒地公布了自己的财政报告。它去年一年的总销售额约为96.2亿美元,其中亚太地区和欧洲的销售比最高。

值得注意的是,一边是亮眼的销售额度,另一边,奢侈品牌的公关们,在营销上可以说是砸了大钱。

香奈儿的财政报告表明, 12个月的时间里,这个历史悠久的奢侈品牌在营销和广告方面,花了14.6亿美元。

每一季的新品发布前,品牌都会请来全球的时尚达人、商场买手、贵妇明星们为他们站台。

经过多元跨界的一番运作,博主和明星们的打call造话题,每次出新品,总是不缺前来抢购的人。

广告、营销、时尚秀、各式各样的公关活动,用钱来生钱,奢侈品牌,打了一手好牌。

但是,铺天盖地的营销宣传过后,生产和需求之间的较量,如何把生意做巧妙,又如何不让产品成为烂大街的东西,成了不少大牌的一个难题。

价格低了,不行,买的人多了还叫什么奢侈品?价格高了,也不行,买的人少了,卖不出去怎么办?

这种时候,许多奢侈品牌想出了一个“宁为玉碎,不为瓦全”的策略:你不买?行,我宁愿不卖给你,也不降价!我销毁!

外媒前几天就有报道,英国经典品牌burberry巴宝莉,去年销毁了价值2860万英镑的产品。这些产品都是些崭新的衣服、首饰,甚至香水。

报道中也指出,巴宝莉过去五年销毁的滞销产品,总价值超过9000万英镑。想想那些从来没能被人买走的经典手包和风衣,hin心痛了…

曼切斯特城市大学的高级讲师maria malone认为,品牌这么做,是因为不想市面上充斥着自己的打折产品,从而“自降逼格”。

这些过剩的奢侈品们,仿佛落魄的贵族小姐,咬咬牙也得保持自己的贵族血统。

而在奢侈品行业,销毁滞销产品,秉持着绝不降价理念的行为,并不罕见。再多的宣传营销遇上市场,品牌也得在保持价值和自谋生路的夹缝里生存。

瑞士的richemont历峰集团,旗下拥有一系列奢侈品牌的钟表和珠宝系列,包括卡地亚、梵克雅宝、江诗丹顿、万宝龙等等。

2014年时,它成为了仅次于lvmh集团的世界第二奢侈品公司。而正是这样一个价值545亿美元的大型公司,去年回购了价值2.03亿欧元的全新手表。

从1000英镑的普通款,到20000英镑的镶钻机械表,只要没卖出去,一律都买回来重新拆解回收,回收不了的,直接销毁。

据《卫报》报道,过去两年,历峰已经销毁了价值5亿欧元的设计钟表,但与此同时,它的年销售额接近18亿欧元。

毁了又如何?仍然能够挣大钱。比起成为烂大街的货品,奢侈品牌背后的资本家们,宁愿扬起这“高昂的头颅”。

奢侈品牌宁愿销毁产品都不愿意降价的行为被报道后,不少网友说出了自己的看法。

有的表达了对这种浪费行为的愤怒

也有的质问做决定的人为什么不考虑慈善捐赠

时尚写手elizabeth paton表示,在奢侈品行业,销毁过剩产品的行为屡见不鲜,巴宝莉并不是唯一的一家。

更有网友直指这样的行为,是赤裸的资本主义

九月,新一轮2019年春夏时装周将在全球四大城市开幕,奢侈品牌们推陈出新的新品,又将会席卷新一年的潮流。

而今年无人问津的衣服又会去哪儿?也许你已经有了答案。

source:

https://www.nytimes.com/2018/06/21/business/chanel-earnings-luxury-annual-report.html

https://www2.deloitte.com/content/dam/deloitte/global/documents/consumer-industrial-products/gx-cip-global-powers-luxury-2017.pdf

https://www.statista.com/statistics/267948/brand-value-of-the-leading-10-most-valuable-luxury-brands-worldwide/

https://www.bbc.com/news/business-44885983

https://www.independent.co.uk/voices/burberry-burn-clothes-stock-fashion-gucci-primark-designer-brands-a8456811.html

https://www.theguardian.com/fashion/2018/jul/20/why-does-burberry-destroy-its-products-q-and-a

https://www.theguardian.com/business/2018/may/18/richemont-destroys-nearly-500m-of-watches-in-two-years-amid-buyback-policy

http://journals.sagepub.com/doi/pdf/10.1177/2158244016644946

http://this.deakin.edu.au/society/how-luxury-items-are-consuming-our-identity

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